سواچ زمان دقیق برای زندگی
یرند brand
سلیم خلیلی مشاور مدیریت و مدرس در حوزه های بازاریابی و فروش، مذاکره، زبان بدن، منابع انسانی، عارضه یابی سازمان، مدیریت استراتژیک، مدیریت برند و … این مطلب را برای شما انتخاب کرده است
هاله گيوري
سواچ (که از لغات سوئيس و watch به معناي ساعت ساخته شده است) نام برندي از ساعت‌هاي مچي است که توسط گروه سواچ به مديريت نيکلاس ج.هاياک توليد مي‌شود. در سال 1984، سواچ به وجود آمد و در سال 1985 در سوئيس به بازار معرفي شد.
اين فکر در اوايل دهه 1980، تحت مديريت ارنست تومکه، مدير عامل ETA SA و نظارت تيمي از مهندسان ساعت علاقه‌مند به رهبري «المر ماک» و «جيکوز ميلر» به وجود آمد.
از آنجا که اين ساعت اولين وسيله پلاستيکي بود که زمان را اندازه مي‌گرفت، «فرانز اسپرچر» به عنوان مشاور بازاريابي انتخاب شد و اين پروژه به سرعت از اينکه تنها يک ساعت جديد و قابل تقليد براي رقبا باشد، به برندي براي سرگرمي با رويکرد بازاريابي تبديل شد.
سواچ بر اين هدف بود که بازاري را که ساعت‌سازان سوئيسي به برندهاي ژاپني مانند سيکو و سيتي زن باخته بودند دوباره از آن خود نمايد و محبوبيت ساعت آنالوگ را درمقابل ساعت ديجيتال دوباره زنده نمايد. اين ترکيب بازاريابي و توليد، سوئيس را دوباره به عنوان يکي از اعضاي کليدي در دنياي ساخت ساعت مطرح نمود. قطعات ترکيبي، عمليات توليد با سرعت زياد و تکنولوژي مونتاژ کردن براي ساخت ساعت‌ها استفاده مي‌شد.
اولين معناي سواچ، ساعت دوم second watch بود، زيرا اين ساعت جديد با رويکردي جديد (سرگرمي و تزئيني) نسبت به ساير ساعت‌ها ساخته شد و بعدها توسط فرانز اسپرچر به عنوان ترکيبي از اسم سوئيس و watch در تمامي جهان شناخته شد.
اولين کلکسيون سواچ که شامل 12 مدل بود در اول مارس سال 1983 در زوريخ با قيمتي مابين 9/49-9/39 فرانک سوئيس عرضه شد. در همان سال قيمت 50 فرانک به صورت استاندارد براي ساعت‌ها اعلام گرديد. هدف دپارتمان فروش براي يک ميليون در سال 1983 و دو و نيم ميليون در سال بعد طراحي شده بود.
با بازاريابي خوب و تعداد قطعات مناسب يک ساعت ساخت سوئيس، اين ساعت به سرعت در ميان مردم محبوبيت پيدا کرد. زيرا از ساعت‌هاي معمول آن زمان 80 درصد ارزان تر بود و تعداد قطعات آن از 91 واحد به 51 واحد کاهش يافته بود.
سواچ در اواسط دهه 1980 از محبوبيت بالاي خود نهايت استفاده را کرد. علاقه‌مندان به مد، از سواچ به عنوان کش براي بستن موهاي خود استفاده مي‌کردند يا دو عدد ساعت را به دستان خود مي‌بستند. در اين مدت، سواچ اين ايده را مطرح کرد که با هنرمندان معروف همکاري نمايد.
سواچ ارائه محصولات خود را به طور قابل ملاحظه‌اي تغيير مي‌داد و در اين زمان شرکت بيش از دوجين انواع مختلف ساعت را شامل ساعت‌هاي بدنه فلزي (سري Irony)، ساعت‌هاي ضد آب (سري Scuba)، ساعت‌هايي با بدنه باريک و تخت (Skin family) و ساعت‌هايي با قابليت اتصال به اينترنت را که مي‌توانستند قيمت سهام و ساير داده‌ها را دانلود نمايند (سري Paparazzi) به فروش مي‌رساند.
در سال 2003، سواچ قراردادي را با فدراسيون جهاني واليبال در سوئيس به امضا رساند که بر طبق آن اين شرکت اسپانسر تمامي بازي‌هاي واليبال ساحلي مي‌شد. سواچ که در زمينه نوآوري بسيار مطرح بود فدراسيون واليبال را از نظر مالي و از نظر وسائل مورد نياز (تابلوي امتياز، زمان سنج و وسيله‌اي که سرعت سرويس زدن بازيکنان را اندازه مي‌گرفت) تحت پوشش قرارداد.
در آغاز اين همکاري، سواچ رشد علاقه مندي به بازي واليبال ساحلي را تضمين کرد و مي‌دانست که اين بازي به سرعت به يکي از پرطرفدارترين بازي‌هاي تابستاني تبديل مي‌شود.
از اواسط دهه 1980 ورزشکاران موفق به صورت اعضاي افتخاري و سفراي سواچ در فعاليت‌هاي آن شرکت مي‌نمايند. اکنون سواچ به حمايت از مسابقات اسنوبرد، اسکي بازي و واليبال ساحلي مي‌پردازد.
امروز گروه سواچ به سرمايه گذاري‌هاي خود در تحقيق و توسعه ادامه مي دهد و به توسعه مداوم خود مشغول مي‌باشد و جايگاه رهبري خود را در تکنولوژي و عمليات ساخت و ابزارآلات حفظ کرده است. همين‌طور گروه سواچ به فعاليت در زمينه‌هاي مايکروالکترونيک و مايکرومکانيک و در بخش اتومبيل و خدمات وارد شده است. زمان بندي مسابقات به خصوص مسابقات المپيک و تکنولوژي‌هاي اندازه‌گيري که البته مزيت رقابتي براي شرکت نيستند، باعث شده است تا نام شرکت بيشتر در اذهان بماند.
در سال‌هاي آينده اين شرکت قصد دارد به فعاليت‌هاي نوآورانه خود در زمينه توليد ساعت‌هاي مختلف ادامه دهد. البته معرفي محصولات جواهرنشان اين شرکت هم مي‌تواند به نوع خود سودآوري زيادي براي شرکت داشته باشد.
درسال 2009 اين شرکت داراي 5.142 ميلياردفرانک سوئيس گردش مالي، 903 ميليون فرانک درآمد عملياتي و 763 ميليون فرانک سود بوده است.
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.
