برند سازی و مدیریت برند بیشتر شعار زیبا تا یک تعهد سازمانی
Branding
چندی پیش با یکی از دوستانم در هتل همای تهران گپ دوستانه ای داشتیم. ایشان که می دانست من از اولین افرادی هستم که در ایران گواهینامه ایزو 10668 را بابت مدیریت برند، دریافت کرده ام. از من پرسید که نمی خواهی در مورد مدیریت برند دوره یا سمینار برگذار کنی؟
در جواب این دوست گفتم:
وقتی 99% شرکت های ایرانی هنوز اعتقادی به مشتری مداری ندارند و فقط شعار می دهند، سیمنار مدیریت برند به چه کارشان می آید؟
وقتی 99% شرکت های ایرانی هنوز پرسنل شرکتشان را به صورت یک کارگر ساده نگاه می کنند، ولی در جلسه برند دم از گوگل می زنند، سیمنار مدیریت برند به چه کارشان می آید؟
وقتی 99% شرکت های ایرانی هنوز در 4P یا همان آمیخته بازاریابی مشکل دارند، سیمنار مدیریت برند به چه کارشان می آید؟
وقتی 99% شرکت های ایرانی هنوز در بسته بندی مشکل دارند، سیمنار مدیریت برند به چه کارشان می آید؟
وقتی 99% شرکت های ایرانی هنوز به صورت حجره ایی مدیریت می شوند، سیمنار مدیریت برند به چه کارشان می آید؟
و 99% های دیگر، که صحبت درموردشان، به تنهایی چندین سمینار دارد.
در آن روز به این دوست عزیز گفتم، الان لیست برند های سال 2013 ارایه شده و عزیزانی که در این حوزه سمینار برگزار می کنند سوژه جدیدی برای سخنرانی دارند .
و گفتم مطالبی همچون چرا اپل اول شد و چرا کوکاکولا سوم شد، نقل و نبات مجلس و محافل برندی می شود.
بنظر شما با برگزاری این چنین دوره ها و سمینارها و گفتند اینکه اپل چه کار کرد؟ گوگل با پرسنلش چه کار کرد؟ پپسی چه کار کرد؟ ایا در کشور برند سازی می شود؟ ایا برند های مرده کشور مانند کفش ملی که زمانی جهانی بودند، زنده می شوند؟ آیا 99 درصد ها که اعلام کردند، روند کاری خود را عوض می کنم؟
تا زمانی که وضعیت بازار و برند های ما انحصاری، شرکت ها ماهیت خصولتی (شرکت‌های به ظاهر خصوصی با سرمایه‌های دولتی) و کشور عضو WTO نشده باشد، برند سازی و مدیریت برند در ایران بیشتر شعار زیبا تا یک تعهد
۶ دیدگاه. دیدگاه جدید بگذارید
صحبتم اصلا درمورد برگزاری سمینار نیست
به نظرم حالا چون در برندینگ ضعیف هستیم دلیل نمیشه که بگیم نمیشه . باید خواست که بشه و کسایی ادعایی دارند باید پیش رو باشند نه اینکه دست روی دست بزاریم تا همه چی به امیدی اصلاح شه بعد بگیم که حالا …..
مسئله تا وقتی حل نشده مسئله ست جناب خلیلی
من قبول دارم که نیاید دست روی دست گذاشت، بنده دست صاحبان مجوعه هایی را که می خواهند به صورت اصولی برند شوند محکم می فشاریم و درکنارشان هستم
بسیار زیبا بود، واقعا حقایق رو مطرح کردید
بزرگوار لطف دارید
درد دل بسیاری از افرادی که زیر پای 99% مافیای مدعی برند، در حال له شدن هستند.
افسوس و صد افسوس