میلیاردری با مارک کریستین دیور
یرند brand
سلیم خلیلی مشاور مدیریت و مدرس در حوزه های بازاریابی و فروش، مذاکره، زبان بدن، منابع انسانی، عارضه یابی سازمان، مدیریت استراتژیک، مدیریت برند و … این مطلب را برای شما انتخاب کرده است
برنارد آرنو در 5 مارس سال 1949 در شهر روبه در شمال فرانسه متولد شد. وِِي پس از فارغ‌التحصِِيلِِي از دبِِيرستان ماكسنس به دانشگاه پلِِي تكنِِيك پارِِيس رفت و در سال 1971 با مدرك مهندسِِي فارغ‌التحصِِيل شد. برنارد پس از فارغ‌التحصِِيلِِي به عنوان ِِيک مهندس، به شركت ساختمان سازِِي و املاک پدرش، فرت ساوِِينل، پِِيوست و در سال 1976 پدرش را قانع كرد كه با بخش تولِِيدِِي شركت به مبلغ 40 مِِيلِِيون فرانك تسوِِيه حساب كرده و تمركز شركت را به معاملات املاك تغِِيِِير دهد. شركت جدِِيد با تغِِيِِير نام به فرِِينل به فعالِِيت در حوزه اقامتگاه‌هاِِي مسافرتِِي با امكانات خاص وارد شد. برنارد در سال 1979 جانشِِين پدرش در جاِِيگاه رِِياست شركت شد.
برنارد آرنو در سال 1981، پس از اِِينكه فرانسوا مِِيتران، رِِيِِيس جمهور فرانسه شد، به آمرِِيكا مهاجرت كرد و شركت فرِِينل را در آنجا تاسِِيس كرد و به اِِين وسِِيله توانست ساختمان‌هاِِيِِي مسكونِِي در پالم بِِيچ در اِِيالت فلورِِيدا بسازد. آرنو سه سال بعد زمانِِي كه سوسِِيالِِيست‌هاِِي فرانسه به روِِيكرد اقتصادِِي محافظه كارانه تر تغِِيِِير روِِيه دادند، دوباره به فرانسه بازگشت و به عنوان مدِِير ارشد اجراِِيِِي ِِيك شركت كالاهاِِي لوكس (كالاهاِِيِِي كه با افزاِِيش درآمد مصرف‌كنندگان، مِِيزان مصرفشان افزاِِيش مِِي‌ِِيابد) دنِِيا، «فِِيانسِِير آگاش» مشغول به كار شد. آرنو با کمک بنگاه سرماِِيه‌گذارِِي «بانک‌لازارد» و استفاده از سوبسِِيدهاِِي اعطاِِيِِي از سوِِي دولت در ازاِِي اِِينکه شرکت تعدِِيل نِِيرو نداشته باشد، شرکت نساجِِي بوساک را که در بحران ورشکستگِِي به سر مِِي‌برد، خرِِيد. در واقع دولت فرانسه به دنبال کسِِي مِِي‌گشت تا امپراتورِِي نساجِِي را که شرکت‌هاِِي بسِِيارِِي زِِير مجموعه آن بودند ( مثل کرِِيستِِين دِِيور) دست گِِيرد. خانواده آرنو تنها مبلغ 15 مِِيلِِيون دلار براِِي خرِِيد اِِين شرکت کمک کرده و 80 مِِيلِِيون دلار باقِِي مانده را شرکت لازار تامِِين کرد. دلِِيل اصلِِي آرنو براِِي خرِِيد شرکت بوساک، به دست آوردن دِِيور بود تا پاِِيه‌اِِي باشد براِِي راه‌اندازِِي ِِيک «سوپرمارکت کالاهاِِي لوکس» که طبقه متوسط جامعه بتوانند از آن خرِِيد کنند. آرنو به سرعت دِِيور را گسترش داد تا برندهاِِي جدِِيدِِي مثل خانه مد کرِِيستِِين لاکروا و سلِِين( که کالاهاِِي چرمِِي تولِِيد مِِي‌کردند) را نِِيز در برگِِيرد.
کمِِي بعد آرنو مجبور شد تقرِِيبا تمام سرماِِيه شرکت را به قِِيمت 400 مِِيلِِيون دلار فروخته و تنها، برند با پرستِِيژ کرِِيستِِين دِِيور و فروشگاه «لوبن‌مارشه» را نگه دارد. اِِين فروش، او را قادر ساخت تا 8/1 مِِيلِِيارد دلار از سهام شرکت LVMH را در سال 1989 خرِِيدارِِي کند تا به اِِين طرِِيق کنترل 24 درصد از اِِين گروه را در اختِِيار گِِيرد. کمِِي بعد بِِين آرنو و هنرِِي راکمِِيه رِِيِِيس قبلِِي شرکت لوِِيِِي ووِِيتون که از شرکت‌هاِِي تابعه LVMH بود، درگِِيرِِي بر سر قدرت رخ داد. در عرض کمِِي بِِيش از ِِيک سال آرنو در منازعات دادگاه پِِيروز شده و راکمِِيه از کار برکنار شد. در دست گرفتن قدرت در LVMH ِِيکِِي از متبحرانه‌ترِِين کارهاِِي تجارِِي در تارِِيخ فرانسه بوده و باعث شده آرنو به عنوان فردِِي بدطِِينت که به واسطه اخراج‌هاِِي متعدد به قدرت رسِِيده ، شناخته شود، اما با اِِين حال بسِِيارِِي از افراد استراتژِِي کسب و کار آرنو و علاقه‌اش براِِي رِِيسک‌پذِِيرِِي را قابل احترام مِِي‌دانند.
آرنو با موفقِِيتِِي که LVMH کسب کرده بود شروع به سر هم کردن تکه‌هاِِي سوپرمارکت کالاهاِِي لوکس خود نمود. آرنو از آن زمان تاکنون شرکت را با برنامه توسعه جاه‌طلبانه‌اِِي پِِيش برده که LVMH را تبدِِيل به بزرگ‌ترِِين گروه تجارِِي کالاهاِِي لوکس در دنِِيا کرده است.
آرنو در دهه نود با خرِِيد ده‌ها تولِِيدکننده کالاهاِِي لوکس در اروپا، آمرِِيکاِِي شمالِِي، آسِِيا، آمرِِيکاِِي جنوبِِي و استرالِِيا شرکتش را تبدِِيل به ِِيک امپراتورِِي بزرگ کرد.
او اعتقاد دارد که شرکت براِِي افزاِِيش انرژِِي خلاقانه، باِِيد مدِِيرانِِي با عشق و علاقه به هنرمندان داشته باشند و به اِِين شکل مِِي‌توانند هنرمندانشان را درک کنند. آرنو که در مِِيان مدِِيران ارشد اجراِِيِِي پِِيشتاز در جهان، فردِِي منحصر به فرد است، همواره اِِين تواناِِيِِي را داشته که بِِين جنبه‌هاِِي مالِِي و خلاقانه کسب و کار ارتباطِِي مناسب برقرار کند. او گرچه هِِيچ وقت به محدود کردن نوآورِِي طراحانش اعتقاد نداشته، اما همواره بر انضباط مالِِي در خرِِيد، بازارِِيابِِي و فروش محصولات شرکتش تاکِِيد کرده است.
برنارد آرنو تاکنون دو بار ازدواج کرده است. وِِي 5 فرزند دارد و ِِيکِِي از دخترانش نِِيز در حال حاضر از مدِِيران LVMH است. همسر دوم آرنو، هلن مرسِِيه، ِِيک پِِيانِِيست اهل کبک کانادا و کلکسِِيونر نت‌هاِِي موسِِيقِِي مِِي‌باشد.
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.
